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Que es SEO?

20 Mar 2010 Estrategias SEO, Posicionamiento web

Mucho se dice de las diferentes tecnicas que se utilizan a la hora de hacer SEO, hay excelentes blogs que se especializan en escribir sobre esta tematica.

Pero desde mi punto de vista netamente practico, son 2 las condiciones claves para poder dedicarte a brindar servicios SEO:

  • Tener tiempo, y sobre todo tiempo enfocado en lograr los objetivo. (minimo 12 meses)
  • Desarrollar una estrategia flexible y que se adapte a los cambios sin tener que variar el presupuesto.

Hago especial hincapie en el tiempo, conozco muchos programadores y diseñadores con grandes conocimientos SEO desde lo tecnico, pero al transcurrir los meses pierden el foco por no ser esa su unica actividad, y  por consiguiente los resultados no llegan.

Por eso para mi hacer SEO se definiria asi:

¨SEO es el arte de tener tiempo para enfocar todo el criterio y muchas veces el sentido comun, para que un proyecto web convierta en resultados los objetivos que se plantearon a partir del desarrollo de una estrategia flexible.¨

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Estrategia SEO – Parte 3

26 Ago 2009 Estrategias SEO, Posicionamiento web, Redaccion Contenidos SEO

Palabras claves, tener criterio y pensar en el usuario son el comienzo de todo…

En los artículos anteriores intenté transmitirles mi experiencia como SEO con los clientes, les relaté el primer y segundo encuentro. Así les conté cómo los introduzco en el tema del desarrollo de estrategias de posicionamiento Web y las ventajas que obtendrán teniendo una página optimizada. Se plantean objetivos, deseos, se proyectan metas, se establecen pautas de trabajo y se generan miles de dudas; las cuales intento subsanar desde mis conocimientos.
El denominador común entre los interrogantes, que me plantean los clientes, tiene que ver con entender los mecanismos que utilizan los motores de búsqueda. Me dicen que solo localizan su página si introducen –en Google-  el nombre de la empresa el cual, generalmente, coincide con el nombre del dominio. Pero el problema no es este, esta bien que esto suceda.
La frustración del cliente y la necesidad de mejorar la calidad de su página Web tiene que ver con el hecho de no poder encontrar su negocio en Internet, utilizando las palabras claves que representan a sus productos y/o servicios. Es este el punto de quiebre. Que el cliente comprenda que en su página no se ha hecho un trabajo de posicionamiento, en base a una estrategia SEO bien planteada, es el paso más grande que podemos dar para empezar a trabajar.

Elegir las palabras claves
La elección de las palabras claves es el puntapié inicial de cualquier trabajo de posicionamiento en buscadores. Si logramos identificar las frases o palabras claves que mejor representen un rubro, bajo la mirada del usuario, vamos a obtener óptimos resultados en la conversión de la estrategia SEO.

Lo que aconsejo es comenzar eligiendo una a dos palabras o frases clave principales, con sus respectivas variantes de uso y sinónimos, para atacar y centrar la estrategia. Después ampliamos el abanico de posibilidades y le sumamos, para trabajar de manera secundaria, unas seis u ocho palabras o frases más.

Lo vital es que a una Web lleguen, principalmente, los interesados en el producto y/o servicio. Por eso es importante pensar en el usuario final de un sitio en Internet  al momento de elegir las palabras o frases claves. Hay que agudizar el criterio en este sentido.

A continuación les voy a dar algunas pautas básicas al momento de elegir las palabras claves para trabajar en posicionamiento Web. Estos son algunos “tips” que uso y me dan mucho resultado.

  • Popularidad: es la cantidad aproximada de búsquedas que puede recibir una determinada palabra clave en un lapso de tiempo, cabe aclarar que si elegimos una palabra individual probablemente tenga mucha competencia, por eso es aconsejable utilizar frases clave.
  • Competencia: analizar cuantas páginas están compitiendo por posicionarse en buscadores para la misma palabra o frase clave, cuantos más competidores haya, más tiempo necesitaremos para lograr objetivos. Este análisis, desde el ojo del consultor SEO, puede facilitar para encontrar debilidades en las estrategias que utiliza la competencia
  • Relevancia: encontrar palabras que usarían nuestros potenciales clientes para encontrar el producto y/o servicios, que estamos tratando de posicionar, en los buscadores. Para esto no hay mejor estudio que preguntarle a los clientes cómo nos buscaron o cómo nos buscarían.
  • Relación geográfica: con relación geográfica me refiero a posicionar en buscadores en base a resultados para una determinada región. Por ejemplo “Hoteles en…una ciudad”, “Marca de producto + Ciudad”. Me ha pasado que por limitaciones geográficas se pierde conversión en la estrategia SEO.
  • Relación con contenidos: definidas las palabras o frases clave, redactaremos los contenidos originales para nuestra Web respetando una densidad de repetición de las mismas, utilizaremos sinónimos y variaciones que transmitan el mismo significado.

Si logramos definir las palabras o frases claves óptimas para el posicionamiento tenemos que tener en cuenta dos cuestiones:

Si nuestro cliente ya dispone de una Web hay que sugerirle los cambios tanto en diseño, estructura, programación y contenidos, necesarios para encarar un trabajo SEO en base a los objetivos definidos.

Cuando el cliente no cuenta con una página Web desarrollada, utilizaremos la estrategia de posicionamiento en buscadores definida para redactar los contenidos, diseñar, estructurar y programar el proyecto Web.

Espero que este texto les haya servido. Me gustaría recibir comentarios al respecto o si les parece mejor, escriban sugiriendo temas. Si puedo contestarles y aclararles algunas dudas me voy a sentir muy satisfecho.

En el próximo artículo voy a hablarles sobre link building y redaccion de contenidos de apoyo.

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Estrategia SEO – Parte 2

23 Ago 2009 Estrategias SEO, Posicionamiento web, Redaccion Contenidos SEO

Este es el segundo artículo que redacto contando mi experiencia como SEO. En el anterior les relaté el primer encuentro con un cliente, ahora les voy a contar lo que pasa cuando vuelve a mi oficina con la tarea hecha.

Puedo asegurarles que luego de una primera reunión, el cliente hace los deberes y nos volvemos a juntar para conversar desde otro lugar. Se fue con más inquietudes que certezas y trató de evacuarlas leyendo cuanto tutorial SEO encontró en Internet. El disparador funcionó!!!

Para las segundas reuniones, particularmente, coordino mi dia de tal modo que pueda dedicarle como mínimo una hora. Tiempo suficiente como para poder explicarle en qué consiste una estrategia SEO y en qué va a beneficiarlo. Hay muchas cuestiones que conversar y no me gusta que nada nos interrumpa.

Estamos con el cliente…. Le ofrezco un café y me dispongo a evacuar todas las dudas que trajo luego de haber realizado una lectura indiscriminada en la Web sobre: redacción de contenidos para posicionar, técnicas SEO, uso de palabras claves, tráfico en Internet, optimización de páginas, medición de resultados, etc.
Mi trabajo en esta segunda reunión consiste, principalmente, en explicarle cómo estas cuestiones se aplican en la práctica y cómo ellas inciden en su propia Web. Lo cual va traer un resultado directo en su empresa.

Hay algo muy curioso que pasa siempre en las segundas reuniones, los clientes vienen con un entusiasmo muy singular. Quieren saber al detalle lo que significa aplicar una estrategia SEO.  En sus lecturas se encuentran con tecnisimos propios del arte SEO que no comprenden, pero que quieren entender. Es realmente muy reconfortante encontrarte con gente que se apasiona por aprender cosas nuevas, sobre todo cuando es gente grande.
En este punto me convierto humildemente en una especie de diccionario viviente y les explico “en criollo” lo que es un link building, lo que son los anchors, qué es un short tail keywords, para qué sirve la redacción de contenido de apoyo, etc.

Una vez aclaradas e interpretadas las palabras que componen el glosario SEO, pasamos a otro tema no menos importarte. Definir los objetivos a mediano y largo plazo de la estrategia SEO que voy a aplicar sobre su página Web.

Los SEO serios no hacemos, ni prometemos magia, esto hay que tenerlo en claro. Hay tiempos que contemplar si queremos resultados óptimos. Una buena estrategia SEO se proyecta a un año como mínimo. Los objetivos definidos tendrán sus resultados paulatinos, nada se logra de la noche a la mañana.

En este punto, también me encuentro con situaciones similares una y otra vez. El cliente me plantea y quiere saber por qué, cuando realiza una búsqueda en Internet, no aparece su página Web en los primeros lugares. Me dice que usó las “palabras claves” que identifican a sus productos o servicios y que se encontró con la competencia. Alega, además, que la única manera de localizar su Web es utilizando el nombre comercial de la empresa en los motores de búsqueda.

La identificación y el proceso de selección de las principales “palabras claves” es parte de la definición de una estrategia SEO a medida. Este va a ser el tema del tercer artículo que voy a publicar a la brevedad.
En estos artículos estoy contando mi experiencia como SEO y mi relación con los clientes. ¿No querés contarme la tuya? Espero tus comentarios !

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Estrategia SEO – Parte 1

17 Ago 2009 Estrategias SEO, Posicionamiento web, Redaccion Contenidos SEO

Este es el primer artículo que escribo relatando mi experiencia de 8 años en desarrollo de estrategia SEO. La idea es poder transmitirles, desde la práctica, cuáles son los elementos que tengo en cuenta cuando un cliente se acerca a la empresa para consultarme por el desarrollo de un plan SEO para su página Web.
Hay dos tipos de clientes con los que habitualmente trato. Los locales,  con los que mantengo un contacto directo y personal; y los de larga distancia, con los que el diálogo es de manera virtual. Hoy les voy a contar mi relación con los del primer caso.

Potenciales clientes SEO locales

Cuando se pone en contacto conmigo un potencial cliente local, la primera reacción es invitarlo a la oficina -Delegar.net – para empezar a charlar sobre sus productos o servicios, y entender cuál es la expectativa que tiene en base al desarrollo de un plan SEO.
En el diálogo se van aclarando las ideas, visualizando los objetivos principales y se analiza la competencia. Un elemento que me ha servido, para poder demostrar los alcances de la estrategia SEO, es mostrarles a mis clientes el trabajo concreto que hago en rubros similares. Estos son claros ejemplos que demuestran que la aplicación de la técnica rinde sus frutos y logra el verdadero éxito de los objetivos que se planteen.

Lo primero que hago es ofrecerle un café. A partir de ahí, podemos empezar a revisar la estructura de la pagina que pretende optimizar.
En la mayoría de los casos me encuentro con Webs desarrolladas hace muchos años sin ningún tipo de actualización, en donde la manera en que fueron hechas hace imposible trabajar una estrategia de posicionamiento eficaz. No tienen optimización o presentan diseños en flash, impenetrables para los motores de búsqueda.
Luego miramos las estadísticas que le provee su hosting. En este punto, se le enfrió el café con tanto tema novedoso. A su página Web entra muy poca gente. Le ofrezco otra taza y le propongo hacer “borrón y cuenta nueva”. En este punto hay que hacer un análisis inicial que, generalmente, comienza con la respuesta a estas preguntas:

  • Cuando te desarrollaron la web?
  • Que resultados te ha generado la web hasta el momento?
  • Que resultados te gustaria lograr con tu web?
  • Están preparados en tu empresa para atender el producto de esos resultados?

Para tener en cuenta:

No es casual que en todos los años que llevo haciendo esta tarea me haya encontrado con respuestas tan similares.

  • La Web del cliente tiene varios años
  • Desde que está online no se ha actualizado ni se ha tocado.
  • Desconocen cómo medir los resultados de un proyecto Web
  • Solo utilizan las casillas de correo
  • No identifican si los nuevos clientes llegaron de su página Web
  • Desean incrementar las ventas, llegar a más potenciales clientes
  • Afirman estar en condiciones de atender las demandas que lleguen a través de su nueva Web.

Tarea para la casa

Cuando terminamos de hacer este pequeño análisis con el cliente, les pido que hagan una pequeña tarea en su casa o en la oficina de su empresa. La cual consiste en definir el objetivo a mediano y largo plazo para su página Web desde su punto de vista.

¿Por qué le pido esto a un cliente?

Porque una estrategia sólida SEO se basa fundamentalmente en el diálogo con el cliente. No podría realizar un buen trabajo, si no lo hago de manera conjunta con aquel que realmente conoce el mercado. Además la satisfacción que nos genera, al cliente y a mi, cuando se van logrando los objetivos, es 100 veces mayor!!

En el próximo artículo les voy a contar que hago cuándo el cliente vuelve con la tarea hecha.

Gracias por leer el articulo y espero tu comentario

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Por que se dice que Content is King?

17 Ago 2009 Estrategias SEO, Posicionamiento web, Redaccion Contenidos SEO

En Internet suele decirse que “Content is King” y estamos de acuerdo. En castellano quiere decir que “El Contenido es el rey”, y también estamos de acuerdo. Es más, siempre lo será.
¿A qué hace referencia este dicho? Fudamentalmente a que Internet es la autopista de la información, y la mayoría de la gente  lo utilizan para obtener información de algún tipo.

Cuando hablamos de información dentro de una página Web, nos referimos a su contenido. Si logramos que sea interesante, relevante, original y útil, estamos en el mejor camino para que ese contenido atraiga lectores y nuestra página Web tenga mayor éxito y efectividad. Es decir, vamos a hacer que reciba más y más visitas cada día.

La razón es muy simple. Si la gente encuentra utilidad en los contenidos que ofrece el sitio Web, lo tendrá “agendado” para ingresar periódicamente
Bueno, ahora que estamos de acuerdo con que “Content is King”, deberíamos preguntarnos qué tan bueno es el contenido de tu Web.

Para esto debemos seguir algunas pautas básicas.

  • Que el contenido este redactado acorde al público objetivo 
  • Que sea original y único, nunca copiar y pegar de otras Web. 
  • Que en el contenido este reflejada la personalidad del redactor 
  • El contenido debe ser fácilmente entendible y bien redactado en el idioma del público objetivo. 
  • Cada redacción debe tener fijado un objetivo de comunicación o indexación en buscadores 
  • Si no se sienten capaz de redactar el contenido, es preferible buscar alguien que lo haga profesionalmente

Como sugerencia final, tratar de incorporar contenido relevante al producto o servicios de manera regular. Esto será de gran utilidad para los potenciales clientes; y para el consultor SEO, a la hora de encarar un trabajo de posicionamiento en buscadores.

Si estas interesado en contratar un equipo de redactores de contenidos 100% orientados al SEO, te invito a que  visites mi mas reciente proyecto en el blog http://redaccioncontenidos.com.ar

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Dios atiende y compra en Bs As, pero encuentra en el interior

17 Jul 2009 Posicionamiento web

Desde nuestra empresa, hace 10 años que estamos atendiendo los requerimientos Web de PYMES principalmente del interior del país.
Tenemos muchos casos donde los clientes arrancaron en el año 2000 – 2001 pidiéndonos la Web institucional y a medida que podíamos y veíamos que entendían el objetivo de tener presencia online los hacíamos dar un paso adelante con alguna aplicación específica, pero siempre desde la iniciativa tecnológica nuestra.

Desde hace unos 3 años se ha impuesto en la mente de los empresarios, el termino “SEO”, “Posicionamiento en buscadores”,  al punto que muchos clientes que antes les hablabas de buscadores, resultados,  palabras claves etc. y te ponían cara de “Que me esta diciendo este……..” hoy analizan los resultados que les genera la Web, entrando a las estadísticas, buscándose a si mismos en Google y las consultas o pedidos que nos hacen para sus paginas son pura y exclusivamente para mejorar resultados en buscadores.

En aquellas empresas que venimos trabajando en un plan SEO a largo plazo y donde ya tenemos resultados concretos, nos topamos con un dilema comercial. La gran mayoría de consultas y llamadas que generan los resultados de búsqueda son de Bs As, esto es más que obvio que tiene que ver con densidad poblacional y al estar la PYME en el interior del país, en muchos casos por la logística o por distancia para una relación personalizada se pincha un posible negocio.
Para esto algunas empresas están instalando oficinas comerciales en Bs As, o coordinando viajes semanales para poder atender personalmente a estos potenciales clientes que llegaron a través de la Web.

Una alternativa que están empezando a implementar las PYMES con las que trabajamos es poner en la Web, un teléfono fijo con número de Bs As y en algunos casos un Nextel siempre y cuando haya cobertura.

Por todo esto es que a la hora de asesorar en un plan SEO, tenemos que preveer todos los aspectos que generaran los resultados.

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Gobiernos salientes… enemigos de las paginas webs!!

5 Abr 2009 Posicionamiento web, Turismo en Santa Fe

Buscando en “San Google” todos los resultados relevantes a palabras claves relacionadas a la actividad turística de santa fe, me lleve una de las peores decepciones provocada por el MAL uso de Internet por parte de los gobiernos.

Cuando realizo la búsqueda para la frase “turismo santa fe” y me dispongo a visitar los resultados obtenidos me doy con la sorpresa de que el resultado en la posición Nº 3 corresponde a una Web de la gestión provincial pasada (www.turismo-santafe.org.ar), en su pagina inicial cuenta con una gran cantidad de noticias publicadas pero con fecha de ultima publicación 30/09/2007 y el titulo “EL GOBERNADOR INAUGURÓ EL NUEVO COMPLEJO TURÍSTICO DE MELINCUÉ”

 turismosantafe

Evidentemente en Santa Fe las webs oficiales no se heredan de gestión a gestión, desperdiciando de esta manera la antigüedad online de un proyecto factor tan importante a la hora de lograr posicionamiento en buscadores y sin tener en cuenta que hacen perder el tiempo al internauta que llego ilusionado de encontrar información importante y actualizada.

Actualmente que en ciertos rubros turísticos mas del 80% de los usuarios verían influida su decisión de compra en base a las opiniones que puedan ver en Internet acerca de un producto o servicio, deberían ser justamente los gobiernos los mas cuidadosos en la Gestión de la reputación online como medio para incrementar la conversión y para maximizar el retorno de sus acciones de marketing online sirviendo de ejemplo para los proyectos privados del sector.

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