Tags: ‘posicionamiento web’

Estrategia SEO – Parte 3

26 Ago 2009 Estrategias SEO, Posicionamiento web, Redaccion Contenidos SEO

Palabras claves, tener criterio y pensar en el usuario son el comienzo de todo…

En los artículos anteriores intenté transmitirles mi experiencia como SEO con los clientes, les relaté el primer y segundo encuentro. Así les conté cómo los introduzco en el tema del desarrollo de estrategias de posicionamiento Web y las ventajas que obtendrán teniendo una página optimizada. Se plantean objetivos, deseos, se proyectan metas, se establecen pautas de trabajo y se generan miles de dudas; las cuales intento subsanar desde mis conocimientos.
El denominador común entre los interrogantes, que me plantean los clientes, tiene que ver con entender los mecanismos que utilizan los motores de búsqueda. Me dicen que solo localizan su página si introducen –en Google-  el nombre de la empresa el cual, generalmente, coincide con el nombre del dominio. Pero el problema no es este, esta bien que esto suceda.
La frustración del cliente y la necesidad de mejorar la calidad de su página Web tiene que ver con el hecho de no poder encontrar su negocio en Internet, utilizando las palabras claves que representan a sus productos y/o servicios. Es este el punto de quiebre. Que el cliente comprenda que en su página no se ha hecho un trabajo de posicionamiento, en base a una estrategia SEO bien planteada, es el paso más grande que podemos dar para empezar a trabajar.

Elegir las palabras claves
La elección de las palabras claves es el puntapié inicial de cualquier trabajo de posicionamiento en buscadores. Si logramos identificar las frases o palabras claves que mejor representen un rubro, bajo la mirada del usuario, vamos a obtener óptimos resultados en la conversión de la estrategia SEO.

Lo que aconsejo es comenzar eligiendo una a dos palabras o frases clave principales, con sus respectivas variantes de uso y sinónimos, para atacar y centrar la estrategia. Después ampliamos el abanico de posibilidades y le sumamos, para trabajar de manera secundaria, unas seis u ocho palabras o frases más.

Lo vital es que a una Web lleguen, principalmente, los interesados en el producto y/o servicio. Por eso es importante pensar en el usuario final de un sitio en Internet  al momento de elegir las palabras o frases claves. Hay que agudizar el criterio en este sentido.

A continuación les voy a dar algunas pautas básicas al momento de elegir las palabras claves para trabajar en posicionamiento Web. Estos son algunos “tips” que uso y me dan mucho resultado.

  • Popularidad: es la cantidad aproximada de búsquedas que puede recibir una determinada palabra clave en un lapso de tiempo, cabe aclarar que si elegimos una palabra individual probablemente tenga mucha competencia, por eso es aconsejable utilizar frases clave.
  • Competencia: analizar cuantas páginas están compitiendo por posicionarse en buscadores para la misma palabra o frase clave, cuantos más competidores haya, más tiempo necesitaremos para lograr objetivos. Este análisis, desde el ojo del consultor SEO, puede facilitar para encontrar debilidades en las estrategias que utiliza la competencia
  • Relevancia: encontrar palabras que usarían nuestros potenciales clientes para encontrar el producto y/o servicios, que estamos tratando de posicionar, en los buscadores. Para esto no hay mejor estudio que preguntarle a los clientes cómo nos buscaron o cómo nos buscarían.
  • Relación geográfica: con relación geográfica me refiero a posicionar en buscadores en base a resultados para una determinada región. Por ejemplo “Hoteles en…una ciudad”, “Marca de producto + Ciudad”. Me ha pasado que por limitaciones geográficas se pierde conversión en la estrategia SEO.
  • Relación con contenidos: definidas las palabras o frases clave, redactaremos los contenidos originales para nuestra Web respetando una densidad de repetición de las mismas, utilizaremos sinónimos y variaciones que transmitan el mismo significado.

Si logramos definir las palabras o frases claves óptimas para el posicionamiento tenemos que tener en cuenta dos cuestiones:

Si nuestro cliente ya dispone de una Web hay que sugerirle los cambios tanto en diseño, estructura, programación y contenidos, necesarios para encarar un trabajo SEO en base a los objetivos definidos.

Cuando el cliente no cuenta con una página Web desarrollada, utilizaremos la estrategia de posicionamiento en buscadores definida para redactar los contenidos, diseñar, estructurar y programar el proyecto Web.

Espero que este texto les haya servido. Me gustaría recibir comentarios al respecto o si les parece mejor, escriban sugiriendo temas. Si puedo contestarles y aclararles algunas dudas me voy a sentir muy satisfecho.

En el próximo artículo voy a hablarles sobre link building y redaccion de contenidos de apoyo.

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Estrategia SEO – Parte 2

23 Ago 2009 Estrategias SEO, Posicionamiento web, Redaccion Contenidos SEO

Este es el segundo artículo que redacto contando mi experiencia como SEO. En el anterior les relaté el primer encuentro con un cliente, ahora les voy a contar lo que pasa cuando vuelve a mi oficina con la tarea hecha.

Puedo asegurarles que luego de una primera reunión, el cliente hace los deberes y nos volvemos a juntar para conversar desde otro lugar. Se fue con más inquietudes que certezas y trató de evacuarlas leyendo cuanto tutorial SEO encontró en Internet. El disparador funcionó!!!

Para las segundas reuniones, particularmente, coordino mi dia de tal modo que pueda dedicarle como mínimo una hora. Tiempo suficiente como para poder explicarle en qué consiste una estrategia SEO y en qué va a beneficiarlo. Hay muchas cuestiones que conversar y no me gusta que nada nos interrumpa.

Estamos con el cliente…. Le ofrezco un café y me dispongo a evacuar todas las dudas que trajo luego de haber realizado una lectura indiscriminada en la Web sobre: redacción de contenidos para posicionar, técnicas SEO, uso de palabras claves, tráfico en Internet, optimización de páginas, medición de resultados, etc.
Mi trabajo en esta segunda reunión consiste, principalmente, en explicarle cómo estas cuestiones se aplican en la práctica y cómo ellas inciden en su propia Web. Lo cual va traer un resultado directo en su empresa.

Hay algo muy curioso que pasa siempre en las segundas reuniones, los clientes vienen con un entusiasmo muy singular. Quieren saber al detalle lo que significa aplicar una estrategia SEO.  En sus lecturas se encuentran con tecnisimos propios del arte SEO que no comprenden, pero que quieren entender. Es realmente muy reconfortante encontrarte con gente que se apasiona por aprender cosas nuevas, sobre todo cuando es gente grande.
En este punto me convierto humildemente en una especie de diccionario viviente y les explico “en criollo” lo que es un link building, lo que son los anchors, qué es un short tail keywords, para qué sirve la redacción de contenido de apoyo, etc.

Una vez aclaradas e interpretadas las palabras que componen el glosario SEO, pasamos a otro tema no menos importarte. Definir los objetivos a mediano y largo plazo de la estrategia SEO que voy a aplicar sobre su página Web.

Los SEO serios no hacemos, ni prometemos magia, esto hay que tenerlo en claro. Hay tiempos que contemplar si queremos resultados óptimos. Una buena estrategia SEO se proyecta a un año como mínimo. Los objetivos definidos tendrán sus resultados paulatinos, nada se logra de la noche a la mañana.

En este punto, también me encuentro con situaciones similares una y otra vez. El cliente me plantea y quiere saber por qué, cuando realiza una búsqueda en Internet, no aparece su página Web en los primeros lugares. Me dice que usó las “palabras claves” que identifican a sus productos o servicios y que se encontró con la competencia. Alega, además, que la única manera de localizar su Web es utilizando el nombre comercial de la empresa en los motores de búsqueda.

La identificación y el proceso de selección de las principales “palabras claves” es parte de la definición de una estrategia SEO a medida. Este va a ser el tema del tercer artículo que voy a publicar a la brevedad.
En estos artículos estoy contando mi experiencia como SEO y mi relación con los clientes. ¿No querés contarme la tuya? Espero tus comentarios !

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Estrategia SEO – Parte 1

17 Ago 2009 Estrategias SEO, Posicionamiento web, Redaccion Contenidos SEO

Este es el primer artículo que escribo relatando mi experiencia de 8 años en desarrollo de estrategia SEO. La idea es poder transmitirles, desde la práctica, cuáles son los elementos que tengo en cuenta cuando un cliente se acerca a la empresa para consultarme por el desarrollo de un plan SEO para su página Web.
Hay dos tipos de clientes con los que habitualmente trato. Los locales,  con los que mantengo un contacto directo y personal; y los de larga distancia, con los que el diálogo es de manera virtual. Hoy les voy a contar mi relación con los del primer caso.

Potenciales clientes SEO locales

Cuando se pone en contacto conmigo un potencial cliente local, la primera reacción es invitarlo a la oficina -Delegar.net – para empezar a charlar sobre sus productos o servicios, y entender cuál es la expectativa que tiene en base al desarrollo de un plan SEO.
En el diálogo se van aclarando las ideas, visualizando los objetivos principales y se analiza la competencia. Un elemento que me ha servido, para poder demostrar los alcances de la estrategia SEO, es mostrarles a mis clientes el trabajo concreto que hago en rubros similares. Estos son claros ejemplos que demuestran que la aplicación de la técnica rinde sus frutos y logra el verdadero éxito de los objetivos que se planteen.

Lo primero que hago es ofrecerle un café. A partir de ahí, podemos empezar a revisar la estructura de la pagina que pretende optimizar.
En la mayoría de los casos me encuentro con Webs desarrolladas hace muchos años sin ningún tipo de actualización, en donde la manera en que fueron hechas hace imposible trabajar una estrategia de posicionamiento eficaz. No tienen optimización o presentan diseños en flash, impenetrables para los motores de búsqueda.
Luego miramos las estadísticas que le provee su hosting. En este punto, se le enfrió el café con tanto tema novedoso. A su página Web entra muy poca gente. Le ofrezco otra taza y le propongo hacer “borrón y cuenta nueva”. En este punto hay que hacer un análisis inicial que, generalmente, comienza con la respuesta a estas preguntas:

  • Cuando te desarrollaron la web?
  • Que resultados te ha generado la web hasta el momento?
  • Que resultados te gustaria lograr con tu web?
  • Están preparados en tu empresa para atender el producto de esos resultados?

Para tener en cuenta:

No es casual que en todos los años que llevo haciendo esta tarea me haya encontrado con respuestas tan similares.

  • La Web del cliente tiene varios años
  • Desde que está online no se ha actualizado ni se ha tocado.
  • Desconocen cómo medir los resultados de un proyecto Web
  • Solo utilizan las casillas de correo
  • No identifican si los nuevos clientes llegaron de su página Web
  • Desean incrementar las ventas, llegar a más potenciales clientes
  • Afirman estar en condiciones de atender las demandas que lleguen a través de su nueva Web.

Tarea para la casa

Cuando terminamos de hacer este pequeño análisis con el cliente, les pido que hagan una pequeña tarea en su casa o en la oficina de su empresa. La cual consiste en definir el objetivo a mediano y largo plazo para su página Web desde su punto de vista.

¿Por qué le pido esto a un cliente?

Porque una estrategia sólida SEO se basa fundamentalmente en el diálogo con el cliente. No podría realizar un buen trabajo, si no lo hago de manera conjunta con aquel que realmente conoce el mercado. Además la satisfacción que nos genera, al cliente y a mi, cuando se van logrando los objetivos, es 100 veces mayor!!

En el próximo artículo les voy a contar que hago cuándo el cliente vuelve con la tarea hecha.

Gracias por leer el articulo y espero tu comentario

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